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原创 瑞幸杀入茶饮市场,疯狂补贴模式还能奏效吗?

文章出处:bb电子糖果派对手机版 发表时间:2019-07-09 22:56
原创 瑞幸杀入茶饮市场,疯狂补贴模式还能奏效吗?




2019-07-09 13:34
文/东方亦落
 
7月8日,咖啡品牌瑞幸发布了茶饮系列产品“小鹿茶”。计划在全国范围内约40个城市的3000家门店推出10余款该系列茶饮,主要面向年轻群体,并请到了当红明星刘昊然代言。
 
 
 
瑞幸咖啡联合创始人郭谨一表示,瑞幸咖啡的布局渐趋广泛,也收获了更多的用户,复购率与品牌知名度逐渐提升,而茶饮和咖啡如今是年轻人最欢迎的两大饮品,进军新式茶饮领域也就成了瑞幸咖啡的既定战略。
 
说到茶饮行业,绝对是可以和线上咖啡行业的发展速度相提并论的。在与其他于互联网崛起的行业一样,不可避免地经历了资本涌入、跑马圈地的疯狂阶段之后,一些具备足够实力的品牌依然坚守在行业中,如喜茶、CoCo、奈雪等,都拿到了新一轮融资并且逐渐进入茶饮行业第一梯队。
 
而到了现在,随着技术的发展与资本的涌入,瑞幸也想在茶饮市场闯出一片天。从其策略来看,依然带有其一贯的“霸气”扩张风格,这一点从瑞幸茶饮在各个城市的迅速扩张以及“充十赠十”的大力度优惠就可以感受得到。
 
 
 
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