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瑞幸高调卖茶饮:已经告别碰瓷星巴克?

文章出处:糖果派对赌博下载官网 发表时间:2019-07-09 22:53
瑞幸高调卖茶饮:已经告别碰瓷星巴克?



2019-07-09 12:24
 
 
成立近20个月,瑞幸咖啡一路狂奔。
 
文 | 铅笔道记者 南柯
 
瑞幸声势浩荡冲进茶饮领域,请来90后当红小生刘昊然打响茶饮营销第一炮。
 
去年5月,因一封致星巴克垄断的公开信,瑞幸咖啡在外界心目中的对标公司被钉在了星巴克身上。在咖啡、轻食、鲜榨果蔬汁等产品布局上处处跟随星巴克脚步的瑞幸,此次推出10款新茶饮也被指“碰瓷”星巴克茶饮系列“玩味冰调”。约两个半月前,星巴克也推出的茶饮系列“玩味冰调”。
 
不过在业内营销人士看来,“如今的瑞幸已经不需要碰瓷星巴克博关注了”。“先对标星巴克取得比那些茶饮品牌高很多的估值,然后上市融到大钱,再回到茶饮赛道上玩,此时的弹药和体量已然秒杀喜茶奈雪乐乐茶之和,还需要碰谁的瓷嘛?”
 
瑞幸的字典的没有低调,每一次动作几乎都是要搅动同品类的竞品。这一次,外界将其比较目标从星巴克扩张到了头部茶饮品牌,如喜茶、奈雪的茶等。
 
对瑞幸而言,也有了“新故事”可讲,随着资本与创业者的入局,茶饮和咖啡行业两大阵营之间的边界也越来越模糊,瑞幸的敌人越多,也意味着可以给投资人画更大的饼。此次聘请刘昊然更像是瑞幸当初占领咖啡市场的“故技重施”。这位营销“老司机”还能再复制一次成功吗?
 
注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。
 
“碰瓷”星巴克?
 
上市不满两个月,“瑞幸”正式进军茶饮界。
 
7月8日,瑞幸咖啡上市后首度推出战略新品小鹿茶,并宣布刘昊然成为新任代言人,7月将在全国近3000家直营门店陆续上新10余款产品。据悉,小鹿茶产品整体将涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。
 
在瑞幸咖啡官方APP上,现已有10款产品上线,包括柠檬绿茶、红宝石茶、茉香茶三种茶底,已开展充10赠10的促销活动。不过,即使在北京地区,不同店面的产品情况也不一致,有的门店尚只有红茶拿铁和绿茶拿铁两款产品。
 
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